州如座國展之0年會7何會廣交，廣都就一際會

　　第140屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）將於10月15日開幕。展覽麵積155萬平方米、广交广州国际參展企業3.2萬家，年何座会展廣交會已然是会我國規模最大、曆史最長、广交广州国际商品最全、年何座会展客商最多、会成交最好的广交广州国际國際貿易盛會，是年何座会展享譽全球的“中國第一展”。

　　在琶洲的会排期表上，除了廣交會，广交广州国际還有全球規模最大的年何座会展建築裝飾行業旗艦展中國建博會（廣州）、享譽世界的会專業食品商貿展會SIAL西雅食品展、國內頂級A級汽車展會廣州車展、广交广州国际占據全國美業會展領域領軍地位的年何座会展美博會，以及新質生產力代表性展會的數智裝備與人工智能展、國際電梯展……今年1—9月，廣州重點會展場館舉辦經貿類展覽207場，展覽麵積761萬平方米，累計參展參觀915.9萬人次。

　　70年前，廣州為一場會騰地方；今天，它為一整條產業鏈排檔期。廣交會留下的不隻是成交額，更是一支隊伍、一套標準、一種能力。廣州能穩坐全國會展第二城，並向著國際會展之都大步邁進，根，早在1957年就紮下了。

　　一支“會展軍”，從廣交會走出去

　　說廣交會是廣州會展業的“黃埔軍校”，一點也不為過。但“黃埔軍校”的意義，從來不隻是“辦了多少屆展會”，而是它培養出了一種能力——把幾千個展位、幾十萬人流、上百場活動，在幾天內高效組織起來的能力。

　　每一屆廣交會，本身就是一座“會展實訓營”。幾萬個展位從空地變成精美的展示空間，靠的是設計、物流、搭建在現場日夜趕工；幾十萬客商從機場到展館到酒店再到展館，靠的是調度、交通、接待、支付、安保等全鏈條執行。每一次展會，都是對這座城市會展執行力的一次極限拉練。

　　這種能力不會隻留在廣交會展館裏，它會“溢出”變成項目，變成企業，變成產業，變成一座城市的競爭力。

　　在廣交會的輻射帶動下，一個涵蓋展台設計搭建、特殊物流運輸、廣告印刷、翻譯服務、會展科技等領域的會展產業集群逐漸壯大。這些企業因廣交會而生，卻不隻服務於廣交會。它們把從廣交會學到的標準、流程、經驗，帶到了全國乃至全球的會展市場。

　　而當這種能力積累到一定程度，廣州會展企業便開始從“服務者”變成“引領者”。

　　他們深耕本土積澱。廣東科展國際展覽有限公司作為紮根廣州三十餘年的國有會展元老，2015年便躋身UFI國際展覽業協會會員行列，打造出廣州國際專業燈光音響展、華南國際口腔展、廣州國際樂器展等多個亞洲級標杆展會；而作為廣州會展國企新晉力量的廣州國際會展集團，正以全新的場館運營、產業服務和國際合作模式，串聯起廣州會展全鏈條生態，其主辦的廣州國際數智裝備與人工智能展首展即達7萬平方米，與廣東科展形成“老牌積澱+新銳突破”的雙輪驅動格局，共同築牢廣州會展業國有平台的支撐底座。

　　他們積極走向世界。廣東鴻威國際會展集團以“一展多國、一展多城”的全球化戰略在五大洲主辦50多場國際展會，是廣州會展企業中全球化布局的龍頭；廣東潮域展覽有限公司作為UFI國際展覽聯盟成員，在印尼、越南、俄羅斯、馬來西亞均開設分公司，已成為廣州會展企業深耕亞洲新興市場的標杆。

　　他們主動跨國“聯姻”。由德國法蘭克福展覽與廣州光亞合資組建的廣州光亞法蘭克福展覽有限公司，以及由漢諾威米蘭展覽與廣州巴斯特共同投資的漢諾威米蘭佰特展覽（廣州）有限公司，是廣州會展業與國際展覽公司商業合作的典範。光亞法蘭克福展覽公司旗下廣州國際照明展覽會規模連續多年全球領先；漢諾威米蘭佰特展覽旗下的中國（廣州）國際物流裝備與技術展是德國漢諾威CeMAT全球物流展係列的重要一站，也是‌粵港澳大灣區智慧物流行業的標杆性專業展會。

　　而最根本的產出，是人。當前，已構建起“院校培養+智庫支撐+行業實踐”的全鏈條人才供給體係，中山大學、華南理工大學、廣州城市職業學院等近20家院校開設會展相關專業，覆蓋本科、職業教育等多個培養層級，為產業日常運營提供穩定的基礎人才儲備。

　　比數字更重要的是，在廣交會70年不間斷的實踐中，廣州沉澱下一支規模穩定、經驗豐富的會展實操隊伍，在招展組展、場館運維、現場保障等常規業務環節，具備成熟的執行能力。這才是“黃埔軍校”的真正含義。

　　展與產，在廣州長在了一起

　　如果說廣交會是廣州會展業的“原點”，那廣州會展業真正的本事，是把“展”和“產”擰成了一股繩。

　　廣州擁有35個工業大類，2025年第二產業增加值達7710.3億元，先進製造業增加值占規模以上工業增加值比重達58.2%。從服裝鞋帽到美妝日化，從燈光音響到生物醫藥，從汽車製造到低空經濟，廣州的產業體係之完整在全國城市中少有。

　　這意味著，任何一場專業展會落地廣州，都不缺參展商，也不缺采購商。展商來了，隔壁就是供應鏈；買家來了，出門就能看工廠。珠三角的製造業集群大多在一小時車程內，展會擺出來的產品，很多當天就能在工廠裏改一版。

　　所以廣州做會展，從來不是“有展就辦”，而是“圍著產業辦展”。

　　圍繞重點產業鏈布局專業展會，廣州讓展會成為產業鏈資源匯聚、前沿技術轉化、創新升級的“助推器”。2025年，廣州圍繞重點產業鏈舉辦相關展會154場次，展覽麵積合計972萬平方米。今年1—9月，廣州舉辦產業展會場次和麵積占比分別為50.2%、86.8%，產業型、專業性、創新型展會已成為廣州會展的主體。

　　新引進的大灣區（廣州）國際服裝及時尚生活展覽會創新“秀場+展廳+市場”模式，補齊廣州時尚專業展會短板，賦能傳統產業向時尚化、高端化、智能化升級。這個展會為什麽選擇在廣州落子？因為珠三角本身就是全球服裝產業的核心製造帶。而廣州紡織服裝產業規模超過千億元，擁有生產企業逾2萬家，批發零售主體近9萬個，專業市場數量和交易規模長期位居全國前列。

　　展會不是憑空造出來的，是“長”在產業土壤上的。這種“展產咬合”的關係，反過來也在倒逼產業升級。展會上，全球買家帶來最新的需求信號；展會後，廣州企業根據反饋調整產品、改進工藝。展會不隻是“賣東西的地方”，更是產業鏈上下遊碰撞、對接、迭代的場域。

　　2025年，共有43個新展落戶廣州，鈉電展、固態電池展首次舉辦，填補了廣州在前沿新材料產業題材展會上的空白。這些新展之所以選擇廣州，不是因為廣州的展館最大，而是因為廣州的產業配套最全、供應鏈最近、應用場景最豐富。

　　一場“會”，還能撬動什麽？

　　如果把城市比作一台電腦，會展業就是其中一個關鍵“接口”，它對於一座城市能接入什麽樣的資源，輸出什麽樣的價值起到了至關重要的作用。

　　全球領先的會展城市，無一不是靠這個“接口”實現能級躍遷。漢諾威靠工業博覽會從一個中等城市躍升為“世界會展之都”，1996年世博會就為當地創造了10萬個就業機會；米蘭靠設計周和家具展，把自己打造成了全球時尚與設計的策源地；迪拜靠“會展+自貿區”的組合拳，從一個沙漠城市變成了中東的貿易樞紐。

　　廣州要學的，不是它們的展館有多大，而是它們如何把會展當作城市能級提升的“杠杆”。

　　這個“杠杆”的第一層作用，是聚合創新資源。會展的本質不是賣貨，是連接。它讓全球的技術、資本、人才和市場在同一時空相遇。今年7月，法國智奧會展集團主辦的“Galaxy Tour星輝之旅”全球客戶考察活動首次在廣州舉行，是近年來訪穗規模最大、層級最高的國際會展高層代表團，這說明全球會展資源正在加速向廣州集聚。

　　第二層作用，是為產業升級提供動力。廣州構建的“一產業、一展覽、一會議、一活動”展產協同新格局，便是讓展會緊扣產業鏈升級節奏，引導產業主動造展、育展、用展。會展不再隻是產業的“配套服務”，而是產業升級的“加速器”。

　　第三層作用，是增進與全球市場的聯係。全市508家專業批發市場，本質上就是一場場“微型展會”。專業市場的檔口裏，老板把最新款一掛，采購商、買手、主播往裏一鑽——展示本身就是交易的一部分。這種“前店後廠、展銷一體”的邏輯，讓廣州的專業市場在2025年接待境外采購商超2000萬人次。廣交會是“大接口”，專業市場是“小接口”，它們共同構成了廣州連接全球市場的毛細血管網絡。

　　廣州商務部門要做的，就是讓這個“接口”運轉得更順暢。從推動《廣州市會展業發展條例》立法，到落實會展扶持政策覆蓋展會全生命周期；從組織企業依托廣交會開拓國際市場，到舉辦展產協同交流活動搭台牽線，就是讓展與產、城與展之間的連接更緊密、更高效。

　　廣州的“會”，從來不隻是展館裏的幾天熱鬧。它是一個持續運轉的“接口”，把全球的創新資源“接”進來，把本地的產業能力“推”出去，再把城市的能級“提”上去。從這個意義上說，會展業不僅是廣州的一個產業，更是廣州這座城市參與全球競爭和合作的一種共贏方式。